Google da duro golpe a medios de comunicación con su nueva IA que limita búsquedas web

Google da duro golpe a medios de comunicación con su nueva IA que limita búsquedas web

Publicado: 16-05-2024
                                    

Redpres |.- La reciente presentación de Google de un programa de respuesta escrito por Inteligencia Artificial (IA) para las búsquedas de los usuarios ha generado una gran preocupación en el mundo de los medios de comunicación. Este nuevo sistema, conocido como AI Overviews, amenaza con transformar el modelo económico de Internet, en particular el de los medios de comunicación, que ya se encontraba debilitado.

Tradicionalmente, los motores de búsqueda han dirigido a los usuarios hacia páginas web a través de enlaces. Sin embargo, con AI Overviews, estos enlaces han quedado relegados al texto generado por la IA, cuyo contenido probablemente satisfaga la curiosidad de los usuarios sin necesidad de visitar los sitios web originales. Esto representa un desafío significativo para las marcas y los sitios web que dependen del tráfico generado por los motores de búsqueda, según reseñan 'agencias de noticias'.

Según Paul Roetzer, del Marketing AI Institute, citado por 'Agence France-Presse' en un artículo publicado por 'RFI', "esto tendrá un impacto negativo en las marcas y los sitios que producen contenido y dependen del tráfico de los motores de búsqueda". La consultora Gartner predice que el volumen generado por los motores de búsqueda tradicionales se contraerá un 25% para 2026, a medida que las aplicaciones de IA generativa se vuelvan más populares.

Si bien Google no podrá prescindir de la publicidad, deberá adaptar su oferta a los anunciantes para evitar que la IA "se haya cortado las patas", según David Clinch, de la consultora Media Growth Partners. Hema Budaraju, del equipo de búsqueda de Google, asegura que durante las pruebas de AI Overviews, los sitios y enlaces involucrados en la respuesta "se beneficiaron de un mayor tráfico" que con la antigua fórmula de búsqueda. Sin embargo, surgen preguntas sobre quién elige esos enlaces y cómo los sitios web pueden asegurarse de estar incluidos en los resultados, lo que probablemente implique algún tipo de pago.

Esta situación plantea un desafío para los medios de comunicación, que ya se enfrentan a una creciente presión de los gigantes tecnológicos en el ámbito de la publicidad. Clinch considera que se está ampliando la brecha entre los grandes actores de la web y los pequeños, es decir, publicaciones, empresas y creadores, que ya no disponen de los medios suficientes para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Para Paul Roetzer, los creadores de contenidos, medios de comunicación y otros, deberán "diversificar" los canales de distribución y los medios de generación de tráfico, como las redes sociales, YouTube, TikTok, podcasts, entre otros. Sin embargo, el recurso a la IA generativa como interfaz de investigación aún no se ha consolidado, ya que tanto Overviews como el motor de búsqueda Bing de Microsoft (impulsado por IA o ChatGPT) deben demostrar que son confiables.

En este contexto, Jeff Jarvis, profesor de periodismo en la universidad pública de Nueva York (CUNY), advierte que "las fuentes van a cobrar más importancia que nunca" y que la cuestión reside en saber si los medios de comunicación pueden poner su información a disposición de estos sistemas de IA para ganar exposición.

Los expertos de la industria advierten que esta nueva tecnología podría reducir el volumen de tráfico generado por los motores de búsqueda tradicionales hasta en un 25% para 2026. Como resultado, los medios y las marcas que dependen del tráfico orgánico podrían sufrir un impacto negativo significativo en sus ingresos.

A pesar de los desafíos, Google afirma que los sitios web involucrados en las respuestas generadas por IA han experimentado un aumento en el tráfico. Sin embargo, queda por ver cómo se seleccionarán estos enlaces y qué papel jugará la publicidad en este nuevo ecosistema.

Los expertos creen que esta innovación ampliará la brecha entre los grandes actores de la web y los medios más pequeños, que ya enfrentan dificultades para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Además, el creciente control de Google sobre la publicidad ha asfixiado a muchos medios de nueva generación, que dependen en gran medida de los ingresos publicitarios.

AI Overviews aún se encuentra en sus primeras etapas de implementación y queda por ver completamente su impacto en el ecosistema de los medios. Sin embargo, está claro que esta innovación de la IA está preparada para remodelar fundamentalmente la forma en que los usuarios acceden a la información y presenta desafíos únicos para el dominio de los medios de comunicación en el tráfico de Internet.

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